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谷歌在线广告或遭抛弃 本土巨头拼抢新霸主

编辑:武汉天苑设计公司   时间:2015/01/08   字号:
摘要:谷歌在线广告或遭抛弃 本土巨头拼抢新霸主
导语:日前全球搜索引擎老大谷歌遭到质疑,称超半数在线广告没被用户看到,广告商一直在为这些无效的广告付费。媒体分析,在线广告从不透明转向透明,在线广告的效果将面临被重新评估。此次风波很可能导致谷歌在线广告业务大幅缩水,甚至面临下课的危险。此前市场调查机构eMarketer最新公布的数据显示,在2014年全球在线广告市场总共1400亿美元的产值中,谷歌已经占到三分之一的份额。
  在线广告始终是各大网络巨头拼抢的资源之一,据知名市场研究机构eMarketer数据显示,在线广告支出将从当前的250亿美元增至320亿美元。在国内,在线广告的竞争早已经剑拔弩张,百度、秒赚、今日头条等网络巨头纷纷出手,拼抢头把交椅。
 搜索广告和品牌广告不同,通过搜索广告,广告主关心的是有多少人点击、谷歌转引的访问者中有多少人进行了消费或购买了商品。不过,据美国《福布斯》网站12月7日报道,谷歌近日承认,超过一半的广告出现在屏幕上的时间确实不足1秒钟。据悉,按媒体分级委员会(Media Rating Council)的定义,“一则广告至少50%的像素点出现在屏幕上至少1秒钟”才算被看过。按照这个定义,谷歌及其旗下DoubleClick显示广告平台上,56.1%的广告没有被用户看到。另外市场调研机构comScore的数据也显示,46%的广告没有被看过。业内分析认为,不显眼位置的在线广告,尤其是需要用户滚动到下方观看的广告,预计会有更低的浏览率,约有60%的此类广告没有被看过。
  谷歌是全球最大的在线广告平台,每日综合浏览量达43亿,每月访问人数达7.05 亿,覆盖超过 80% 的互联网用户。一直以来,谷歌凭借其强大的搜索引擎已在广告业务领域占据主导地位,包括在线广告、电视广告和其它传统线下广告在内,年市场总额预计超过3千亿美元。不过今年年初,来自互联网流量监测机构comScore的报告显示,谷歌的付费搜索服务收入连续两个月增长放缓,在二月份谷歌的网络广告点击率较上个月下降了3%,相比去年同期也只增长了3%。comScore这一数据的公布立马引起了人们对谷歌网络广告策略的争议。分析机构Stanford Group 的分析师Clayton Moran对谷歌股价的预期下调了115美元,他认为经济的不景气导致了整个行业增长速度放缓,消费者对网络广告的点击率也会随之下降。
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